2019-07-30 15:27:04 重庆华图 https://cq.huatu.com/ 文章来源：未知
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2019年重庆法检考试申论热点：旅游纪念品注入文化
木梳、披肩、帽子、手串成为多数景区的标配型“地方特产”，更有甚者，一块一模一样的丝帕，在杭州叫“杭绣”，去了苏州叫“苏绣”，到了四川成了“蜀绣”，在河南又称“卞绣”……旅游纪念品以“同一张脸”出现在各地旅游景点，“同质化”“低端化”甚至“地摊化”成为它们的尴尬标签。
随着人们生活水平的提高，旅游成为一种常态化的消费需求，而旅游纪念品作为承载文化的一种特殊商品，也成为游客必然的消费选择。但在旅游、购物、服务消费增量体质趋势明显的今天，旅游纪念品却没有跟上旅游市场繁荣的脚步，做工粗糙、价格虚高、毫无亮点，难以满足游客的需求，严重制约了我国旅游产业的全面发展，也影响了广大公众的旅游感受。
深度解读
如何打破旅游纪念品粗制滥造的局面，让创意变成拿在手里实实在在的产品，一些专家和业内人士也给出了自己的思考。
——文创产品以“文”当先，让旅游与文化深度融合。在河南博物院文博商店，以武则天的文物“武曌金简”为原型设计出的“贪、懒、忌、胖、妒、怒、痴”橡皮檫时常卖断货;在西安华清宫景区，葡萄花鸟纹香囊、翼虎、大秦帝国象棋、汉礼姗姗等兼具历史文化与实用性的文创产品，受到市场欢迎。
知名策展人、安徽大学农村经济研究所研究员左靖认为，目前国内大部分旅游纪念品的开发缺乏对乡土文化的梳理和提炼，资本诉求过于直接和急促。旅游文创产品的灵魂是地域文化特色，因此首先要梳理文化资源，摸清楚哪些能够产业化做成旅游文创产品。
——加大人才培养力度，将现代创意和传统工艺结合。刘睿说，旅游文创的核心在于创造，而创造的关键在人才。他介绍，贵州黔东南苗族侗族自治州州府所在地凯里市依托凯里学院，增设民族文化创意等专业，加大专业人才培养。同时，探索与东部沿海地区知名文创企业合作，通过“请进来”的方式，让这些企业参与地区文化挖掘，文创产品研发等，从而生产出更多符合市场需求的文创产品。
——注重知识产权保护，让市场的创造力和政府的引导力更好结合。“知识产权保护不好，就会影响原创积极性，也会造成文创市场发展。”具有15年从业经历的设计师樊响说，加强文创市场知识产权保护显得尤其重要，建议结合本轮机构改革强化文化市场的监管和知识产权保护力度。此外，文化产业发展越来越受到各级政府重视，应围绕加强文化创意扶持、文化产业企业培养等，进一步完善政策。
在采访中也感受到，不少地区仍依赖于“门票经济”，对地区旅游文化内涵挖掘不深入，甚至在有的知名景区，旅游文创几乎没有开展，也成文创行业发展缓慢深层次原因。我国经济进入新常态，旅游业也面临转方式、调结构的黄金战略机遇期。使旅游朝着更加有品质、更加有文化内涵的方向前行，能有力地推动中国传统文化的传承。
参考文章
