2021-01-07 15:42:59 重庆华图 https://cq.huatu.com/ 文章来源：华图教育
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如何让直播空间充盈正能量
目前，网络直播行业蓬勃发展。中国网络直播用户目前规模已达5.6亿，占网民整体的62%。然而，在行业竞争和利益驱动下，一些直播平台乱象丛生。防疫期间，全国大多数网民上网时长明显增多，有的直播平台利用这一时机，为追流量、抓眼球，任由主播穿着暴露、言语粗俗、行为恶劣，通过“送福利”、低俗表演等方式吸引用户进行高额打赏，甚至诱导未成年人进行充值打赏，所涉及的举报案例居高不下;有的直播平台主播向网民兜售三无产品、假冒伪劣商品等，严重侵犯消费者合法权益，扰乱正常网络购物市场秩序……网络直播平台的这些违法违规行为，严重破坏网络生态，对青少年的健康成长带来恶劣影响，必须坚决予以治理。
一、各方观点
@人民日报：网络直播也是一种价值传播，营造风清气正、健康晴朗的行业生态，正是网络直播可持续发展的根本保障。
@人民网：国家需完善这块“中间地带”的相关法律法规，对一些“灰产”操作实行立法，依法打击直播乱象，让直播行业能够得到健康、有序、绿色的发展环境，为我国经济发展增添新的动能。
@网信中国：一段时间以来，部分网络营销公司、直播平台为追求流量变现进行恶俗炒作，违背了社会公序良俗，挑战了社会主流价值，必须坚决予以制止，及时清除负面影响，不给丑闻劣迹提供传播平台，不给恶意营销提供获利渠道。
二、深度分析
(一)直播空间负面性体现在哪些方面：
1.主播追名逐利的自我欲望
网络直播是一种实现自我价值的方式，主播在直播中是被消费的符号和对象。但同时主播作为“个人经营者”，也需要盈利，打赏的礼物和网友购买的商品可以给直播者产生巨大的经济效益，因此在名利双收的诱惑之下，主播满足自我欲望变得更加强烈。当一个个“成功”的例子蔓延于直播圈时，直播者竞相模仿“一夜爆红”的流量主播。通过“特殊”的方式来炒作自己增加关注度，满足自我内心膨胀的欲望，导致了一系列伦理问题滋生。
2.直播内容低俗猎奇
在直播平台上，有些主播为了增加人气，推销商品，直播各种低俗内容来吸引受众眼球，引发观众围观打赏、购买，造成文化的畸形传播。网络直播平台能够给受众带来娱乐和物美价廉的商品本无可非议，但恶俗的欲望发泄式的娱乐威胁着受众的身心健康，色情、血腥、暴力等直播内容摆脱了现实生活中的社会伦理和道德束缚。
3.网民语言狂欢
网络直播中的受众通过“弹幕”与主播及其他受众进行沟通互动，网络的匿名性使得受众在观看直播的过程中进行语言的狂欢，言语中夹杂着暴力、色情的字眼，缺乏理性和伦理道德的言论在不同程度上也损害着他人的权益。
4.直播平台造假
在网络直播间存在着大量虚假观众，直播平台在数据上出现造假现象。为了在竞争中赢得市场、追求利益，直播平台引入“机器人”观众，有时还会纵容主播主动的“刷粉”行为，造成直播“热门”的假象。更有甚者采用消费女性、违规恶俗等行为来赚取经济效益和宣传效益，这严重威胁着行业的健康发展。
(二)如何让直播空间充满正能量：
1.构建网络直播伦理原则
用户在观看直播过程中不利用弹幕发布伤害他人的言论，不向主播提出非分要求。主播不能为了获得更多的利益和关注传播不利于用户身心健康的内容，可以根据直播的内容要求用户进行打赏，但不能怂恿过度打赏。此外，构建注重自律规范原则。参与者的自律意识、慎独精神是十分必要的。另一方面他律也是不可或缺的，完善网络直播参与者的准入机制，对于发布违反直播平台信息的人员进行法律的制裁。
2.培养网络直播参与者的责任意识
对于主播来说，避开暴力色情等道德失范的内容，做有深度的直播，就要坚守道德底线，要有社会责任感。网络直播环境的健康发展也与每一位受众息息相关，每一位用户都是信息接收的“受者”，在网络直播平台中发表自己的观点看法时转变为“传者”角色，在面对信息的洪流时用户要有一定的媒介素养意识，对于虚假暴力直播内容坚决抵制，勇于举报。
3.完善网络直播平台的管理
网络直播平台作为最直接的“把关人”，应结合相应的技术来完善相关监管机制，大数据、云计算和人工智能的诞生为实行监控提供了技术的支撑。同时也要完善网民举报机制，网民能够对观看直播过程中出现的色情、侵权、售卖假冒伪劣产品等违规直播内容直接进行举报。
(来源：《新闻爱好者》高萱萱 有删减)
