2021-06-03 14:26:08 重庆华图 https://cq.huatu.com/ 文章来源：安徽华图
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申论热点：节目打榜倒牛奶
1.近日，粉丝“倒奶”投票等选秀乱象，引发争议不断。一则倒奶视频引发全网强烈批评。《青春有你3》粉丝为给偶像打榜投票，将买来的赞助商牛奶大量拆开并直接倒入沟渠中，只留下瓶盖内的二维码为偶像投票。由于投票二维码印在瓶盖内，所以必须要拧开瓶盖扫码投票。粉丝购买过量乳制品“助力”，拧开后将饮品倒掉的视频在近期引发广泛的社会讨论。7日晚间，蒙牛真果粒制定退货方案。8日，国家出手了。
继为综艺节目《青春有你3》“倒奶”事件致歉后，蒙牛真果粒发布退货方案。5月7日晚，蒙牛真果粒发布声明称，经《青春有你3》节目组与真果粒品牌共同协商，对未饮用的活动产品或未使用的助粒值制定了退货方案。
退货方案显示，涉及产品系列包括花果轻乳系列：生产日期为2021年1月1日-2021年5月7日的樱花白桃、玫瑰草莓的活动产品;高端缤纷果粒系列：印有《青春有你3》节目官方LOGO与活动信息的红柚四季春、白桃树莓、芒果百香果整箱产品。
深度分析
1.背景
近年来，包括蒙牛在内的乳业巨头频频在综艺节目中投放广告，仅在今年一季度，蒙牛就赞助了爱奇艺《青春有你》以及腾讯视频《创造营》。2020年财报数据显示，蒙牛乳业在去年的广告宣传费用为68.031亿元，2019年这一数据为84.999亿元。在2020年年报中，蒙牛乳业曾指出：“真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。” 据媒体统计，根据当年广告宣传费占营收比例推算得到，短短十年间，蒙牛仅仅在广告宣传费上就耗资高达约488亿元。
新华社在周二发表的一篇社论中指出，中国上周刚刚颁布了首部《反食品浪费法》，并将视频中描述的场景描述为“对劳动的不尊重”和“对法律的亵渎和蔑视”。“其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观”，社论说，“不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里!”
2.本质
这类选秀节目的铁杆粉丝为了帮助他们喜爱的选手获胜，不惜花费巨额金钱，这是一个公开的秘密。然而，这一次，他们的非理性行为——以及潜在的浪费行为——遭到了社会各界的抨击。
“倒奶事件”本质上是平台搭建舞台，各个公司的选秀艺人来负责提供流量，到最后平台和赞助商负责最后的收割变现。因此，这些大的视频平台一直都在源源不断地举行选秀节目。对粉丝进行洗脑，通过对偶像投票的方式来决定偶像是否能有出道的权利。选秀节目和粉圈文化环环相扣，到最后掏空了粉丝的钱，捧红了偶像，养肥了平台和赞助商。归根结底，“大量牛奶被倒”的背后，是以浪费和挥霍为代价的吸睛牟利，是对劳动的不尊重、对法律的亵渎和蔑视，其最终结果是误导、侵蚀了青年人的追求和三观，不只是把牛奶倒沟里，而是把青年人带沟里!粉丝多些理性，避免盲从，节目组、相关平台和企业更要主动作为。坚决抵制浪费之风!
原因
“饭圈”乱象既涉及粉丝无底线追星，也涉及平台纵容和商家不良行为等问题。当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评、教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力等不良行为和现象。其背后凸显出网络有害信息，职业黑粉群体、恶意营销群组账号等乱象丛生的网站平台，同时也反映出青少年特殊群体意识层面的非理性特性，易盲目追星从众。
4.推进
今年“清朗”系列网络专项行动将其列入治理重点。主要从五个方面开展工作：
1.聚焦问题，处置清理有害信息。针对当前网站平台上存在的“饭圈”谩骂互撕、挑动对立、刷量控评，包括教唆过度消费甚至大额消费、网络暴力这些不良行为和现象，第一是清理有害信息，第二是坚决处置职业黑粉、恶意营销的群组账号，第三是坚决处置纵容乱象的网站平台，特别是对屡教不改的网站平台，从严从重处罚。
2.压实平台的主体责任，加强日常管理。按照谁经营谁管理，谁受益谁负责的原则，督导网站平台特别是“饭圈”较为集中的网站平台，组建专门团队加强日常研判，处置这些不良信息。建立粉丝社群管理机制，加强关键环节功能调整，同时对重点人、重点账号进行分类施策。对封闭管理类社区论坛，加强版块版主管理，对账号实施分类管理。
3.综合施策，力争治本治源。结合开展的专项行动，进一步加强对“饭圈”群体行为模式和治理方式的深入研究，指导相关网站平台制定社区规则，规范粉丝群体网络行为，尽量从本源上解决问题，引导青少年理性追星。
4.严厉打击炒作劣迹艺人行为。针对网上文化娱乐乱象问题，重点整治互联网盲目模仿、低俗恶搞、内容涉黄、浮夸出格等各类低俗化娱乐化炒作乱象，严厉打击各种以吸引眼球、追求流量为目的的违法违规和违背社会公序良俗原则的网络行为，严厉打击网站平台炒作违法失德人员、劣迹艺人行为。
5.严厉打击引发粉丝非理性应援等行为。规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力及引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。
(编辑：郑林慧)
原文标题：安徽华图
文章来源：安徽华图(MD5：f97ca26455f89f07ee1db0a567791ba7)
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