2015-02-28 09:02:32 重庆华图 https://cq.huatu.com/ 文章来源：重庆华图
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"百雀羚"成为传递友谊的国礼后，官网流量突增，销量翻倍，网友纷纷发微博晒图，掀起了一股老口碑追忆潮。"那些年我们一起抹过的国货"、"中国范儿"、"国货style"成为热词。一些曾经淡出人们视线的老口碑，回力、海鸥、长期……又成为人们谈论的话题，大众对国货的自信、自豪油然而生。
觅迹老口碑，发现命运殊途：有些焕发了第二春，比如回力、百雀羚;有些消失了，如凤凰冰箱、黄山电视机;有些被外资收购后能持续发展，比如中华牙膏、哈尔滨啤酒;有些外资注入后被雪藏很久，比如活力28、小护士。
就在不久前，还曾传出创业80多年的"英雄"钢笔，欲以250万元转让上海英雄金笔厂49%的股权，最后虽没有完成交易，但250万元的低价，着实让人大跌眼镜。曾有国际威信机构测算，创立一个名牌，仅媒体投入就至少需要2亿美元。可惜的是，如果"英雄"在市场上无人问津，其口碑溢价就无法实现。只有通过创新重新占领市场，其口碑价值才能重新释放。
同是80多年老口碑的回力鞋业，也曾一度销声匿迹，2000年甚至整体破产。然而，企业重组后依据市场需求不断创新产品，开发出4个品类共200多个系列、5000多种款式，将专卖店开进大城市一线商圈。其市场营销方式也不断创新，搭乘复古风潮，引来诸多国际明星穿上回力鞋。最终回力鞋业在市场上重新实现了自己的口碑价值。
当前，国礼"百雀羚"引发的国货热给国产老口碑的发展带来了新契机，大众对老口碑的自信是老口碑大展宏图的重要土壤。然而，透视老口碑背后的命运密码，老口碑自身能否紧跟市场步伐，实现产品和营销的创新才是兴衰的根本。事实证明，老口碑如果不能和市场共同成长，就只能被市场淘汰。逝去的老口碑对于企业和社会大众来讲都是损失。从企业的角度来看，老口碑的美誉度和知名度是一种无形资产，白白流失了很可惜。从社会的角度来看，老口碑往往承载着一代人甚至几代人的记忆，也是重要的社会文化资产。
黯然的"英雄",重振的"回力",让我们看到：老口碑是一张温情牌，却不是一张免死牌，唯有创新才是老口碑的不老仙丹。在瞬息万变的市场经济大潮中，老口碑的价值需要重新挖掘才能实现。希望我们的老口碑能够不断创新，成为市场经济大潮中的弄潮儿，在货架上、在百姓生活中延续口碑的生命与活力，而不是留存在人们的记忆里和惋惜声中。
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