2021年重庆公务员考试申论范文分析参考

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【背景事件】

"感觉自己萌萌哒"、"xxx也太萌了吧"，"萌"这个词已经变成大众的日常用语，而一个人或者一个东西萌则很容易引发人们的好感。当下，"萌"是一种生产力，也是一种消费力，萌宠、萌玩偶、萌家电等以"萌"为卖点的"萌经济"可以说异常火爆。而在小家电行业，以"萌"出圈的小熊电器又最具代表性。

【模拟试题】

从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，以这些物品为代表的“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。如何看待这一经济的发展?

【聚焦观点】

@光明日报：无论是一年卖出10亿元的故宫“萌娃娃”，还是大批以故宫经典IP为素材创作的系列表情包，都证明只要能对年轻人的趣味、爱好深入研究，并结合自身所具有的文化资源加以不断提炼创新，就能将两者结合起来，创造出受到年轻一代欢迎的“萌经济”产品。这注定是一个相对较“慢”的产业投入周期，但文化产业本身就不能仅仅盯着赚快钱，故宫之所以在“萌经济”上取得成功，也是得益于故宫长时间在文创领域的深耕和创新。因此，面对“萌经济”，我国相关从业者必须要有远见、有耐心，舍得投入和打磨，如此方能获得更多创意并转化为IP，涌现出中国版的皮卡丘、小猪佩奇，最终完成包含玩具、影视乃至更多产品的产业整体发展闭环，让“萌经济”成为我国文化新经济高质量发展的重要推动力。

@中国经济网：当消费者与产品产生情感共鸣，他们不仅不会反感营销活动，反而会有极大的参与热情和传播意愿。长此以往，便能积累消费者对萌物的忠诚度，增加用户黏性。商家也可以借此机会打造产品品牌文化，将消费者凝聚起来，使他们形成一种社区归属感，进而主动介入到产品传播和消费中。

@网络：“萌经济”是一个比较典型的属于年轻人的消费热点，但是如果“萌经济”能够引发消费的延伸拓展，那么可以称之为消费升级。“如果是从消费升级的角度来看，满足人们的基本刚需之后形成延伸性的精神文化消费，我觉得可以称为消费升级。那么动漫产业作为一种‘萌经济’形态，对于整个消费升级毫无疑问是有推动作用的，也就是说不仅仅是这些年轻人可能会消费和动漫相关的产品或者周边产品，如果越来越多的普通社会大众也和动漫相关的消费结合在一起，引发了整个消费的延伸和拓展，我觉得这个可以称为消费升级。”

一、总结分析

这一现象之所以如此流行，背后有着诸多因素。年轻人在快节奏工作生活压力下，需要寻找更多的情感出口;越来越多的人选择单身，也希望能获得拟人化的“伙伴”以寻求慰藉。从早些年就红火起来的宠物，到如今的各种新萌物，都是因为满足了年轻人的这种需求而广受欢迎。

二、萌经济含义

萌经济，就是通过萌系列产品而催生的经济行为，厂商为促进销售印刷卡通形象，吸引消费者购买。

三、萌经济在当前火热的原因

【1】“萌经济”让快进程的工作者感到治愈。从心理学的角度来看，萌是触发人们正面情绪的开关，可以让人拥有安全感，放松戒备、激发快感，在繁忙的工作生活中得到治愈。当今市场正是看中了广大消费者的这一心理，将萌IP作为载体，促进了“萌经济”的发展。

【2】“萌经济”体现了不一样的一面，多元化经济。将“卖萌”与体验式消费相结合，注重与消费者的交流互动，吸引顾客参与，特别是通过新媒体开展娱乐化营销，吸纳顾客主动参与营销过程。这与传统经济发展模式意义上是格格不入的，但能从精神层面给到满足，给到消费的价值，这与经济价值的意义又能够相等，体现了多元化的一面。

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